De mode-industrie beweegt snel. Daarom zijn veel modemultinationals van mening dat ze hetzelfde tempo moeten aanhouden om op de hoogte te blijven van de nieuwste modetrends.
Vanaf het moment dat er een nieuw kledingstuk of nieuwe stijl is die ‘in de trend’ is, haasten modebedrijven zich om die trendy kledingstukken zo snel mogelijk te ontwerpen, produceren en verzenden om ze in de winkels te krijgen voordat de trend voorbij is. .
Bovendien probeert de mode-industrie ons ervan te overtuigen dat we voortdurend nieuwe collecties moeten kopen en dat hun oudere collecties nu “uit de mode” zijn. Die boyfriend jeans of crop top die je net een paar weken geleden hebt gekocht? Denk er niet eens meer aan om hem te dragen, want nu is de must-have outfit iets heel anders.
Vooral in de VS is fast fashion erg populair, aangezien 88% van de consumenten regelmatig fast fashion koopt. In Europa is dit 46% van de consumenten, 25% in India en 21% in China.
Fast fashion is misschien betaalbaar, maar wat we niet zien is de aanzienlijke negatieve impact die fast fashion merken hebben op onze samenleving.
De extreem lage prijzen zijn alleen mogelijk dankzij de kostenbesparende maatregelen van deze bedrijven.
Deze massaproductie van goedkope kleding is niet alleen een van de grootste vervuilers ter wereld en gaat hand in hand met de opwarming van de aarde, watervervuiling en ontbossing, maar maakt ook gebruik van kinderarbeid, uitbuiting van mensen en oneerlijke arbeidsomstandigheden. productiekosten zo laag mogelijk houden.
Bovendien zijn deze kledingstukken in de meeste gevallen van zo’n slechte kwaliteit gemaakt, dat de kleur vervaagt en de stof al na enkele wasbeurten versleten aanvoelt. Gemiddeld wordt een in massa geproduceerd kledingstuk slechts zeven keer gedragen nadat het is weggegooid.
In deze blogpost gaan we dieper in op wat fast fashion eigenlijk is, wat de nadelen ervan zijn en waarom je in plaats daarvan voor duurzame opties zou moeten kiezen. We zullen ook bespreken wat JIJ kunt doen om te stoppen met het ondersteunen van deze industrie en enkele aanbevelingen voor milieuvriendelijke en duurzame modemerken waar je zonder schuldgevoel kunt winkelen.
1. Wat is snelle mode?
Fast fashion is de massale productie van kleding in een recordtempo. In drie woorden kan fast fashion worden omschreven als kleding die goedkoop, wegwerpbaar en trendy is. Fast fashion-merken richten zich op seizoenstrends op de korte termijn die snel worden vervangen door andere, in plaats van zich te concentreren op kwaliteit en duurzaamheid.
Omdat deze kledingstukken zijn gemaakt van materialen en stoffen van lage kwaliteit die niet lang meegaan en snel uit de mode raken, worden ze snel weggegooid.
Bovendien maken de steeds veranderende modetrends, de extreem goedkope prijzen en het feit dat winkels hun voorraden wekelijks verversen, het impulsief kopen van kleding gemakkelijk en betaalbaar.
Met fast fashion ontstaan echter verschillende soorten milieuproblemen, evenals ethische zorgen (later meer over deze negatieve gevolgen).
2. Oorsprong van snelle mode
Maar je vraagt je misschien af… wanneer en hoe is de beweging van fast fashion ontstaan?
Er waren eens mensen die een heel kleine kledingkast hadden met ongeveer twaalf outfits die ze keer op keer droegen. Deze kledingstukken werden op maat gemaakt met veel fittingen en hoogwaardige stoffen en werden daarom tegen een veel hogere prijs verkocht.
Vervolgens werden nieuwe technologieën geïntroduceerd, zoals naai- en textielmachines, die het productieproces van kleding goedkoper, gemakkelijker en sneller maakten. Bovendien dwongen stofbeperkingen en chronische aanbodtekorten tijdens de Tweede Wereldoorlog modebedrijven ertoe om out of the box te denken en de productie te standaardiseren.
Mensen raakten steeds meer gewend aan het idee van massaproductie van mode en werden er ontvankelijker voor.
In die tijd werkten ontwerpers enkele maanden van tevoren aan het voorspellen van de modetrends van het volgende seizoen, dus werd er elk seizoen een nieuwe kledingcollectie gelanceerd.
Tegen het begin van de jaren negentig, toen jongere generaties nieuwe trends begonnen te creëren, begonnen modebedrijven zich te concentreren op het sneller reageren op deze nieuwe trends. Het concept van het toevoegen van verschillende lanceringen halverwege het seizoen aan de modekalender, waarbij nieuwe collecties in kleinere batches werden uitgebracht, werd de standaardpraktijk.
En dat was het begin van een bloeiende industrie, waar mensen (vooral in de VS) enthousiast deelnamen aan het consumeren van deze steeds veranderende “in-style” modeartikelen.
Tegenwoordig kopen mensen in ontwikkelde landen gemiddeld zo’n 64 modeartikelen per jaar.
3. De effecten die het heeft op de samenleving
Hoewel snelle mode onweerstaanbaar goedkoop en trendy is, kunnen we nu meer dan ooit de werkelijke kosten van de modeartikelen die we kopen niet negeren.
1. Ons milieu
Een van de gevolgen van fast fashion die niet langer genegeerd kunnen worden, zijn de enorme slechte gevolgen die het heeft voor het milieu.
De meeste bekende modegiganten verkopen mode die op aardolie gebaseerde vezels bevat, zoals nylon en polyester. Deze vezels zijn uiteraard niet biologisch afbreekbaar en het duurt eeuwen voordat ze op stortplaatsen worden afgebroken. Daarom zijn deze verantwoordelijk voor ongeveer 35% van de microplastics die onze oceanen vervuilen en de plasticsoep creëren die je tegenwoordig kunt zien, evenals de grote vuilstortplaatsen die de grote vlakten van de wereld bedekken.
Bovendien veroorzaakt de industrie een uitputting van grondstoffen uit niet-hernieuwbare bronnen. En natuurlijk de broeikasgassen die steeds gewelddadiger, onnatuurlijke weersomstandigheden veroorzaken.
2. Oneerlijke lonen en uitbuiting van kinderen
Ten tweede gaan de extreem lage productiekosten van fast fashion ook hand in hand met inhumane arbeidsomstandigheden, extreem lage lonen en zelfs kinderarbeid.
Werknemers in massaproductiefabrieken moeten vaak 16 uur per dag werken, zonder pauzes of pauzes, in onveilige omstandigheden, met soms giftige chemicaliën en agressieve, discriminerende leidinggevenden en leveranciers.
3. Oneerlijke concurrentie
Bovendien, omdat deze modegiganten hun kledingartikelen tegen zo'n lage prijs kunnen produceren en deze artikelen dus tegen een belachelijk lage prijs kunnen verkopen, kunnen lokale merken die hun artikelen dichter bij huis produceren dat vaak ook doen.' t concurreren en failliet gaan.
4. Wat je kunt doen om fast fashion-merken te stoppen
Het begint allemaal bij jou... Als je wilt stoppen met het steunen van de fast fashion-industrie, kun je veel meer doen dan je zou denken!
In deze sectie lees je alles wat je moet weten over hoe je kunt stoppen met bijdragen aan het probleem en een duurzamere, milieuvriendelijke garderobe kunt creëren.
1. Winkelgewoonten
We denken dat we geen macht hebben over wat er in de wereld gebeurt, maar dat is zeker zo. Zeker als het om de (fast) fashion industrie gaat.
Onze bestedings- en koopgewoonten zorgen in de loop van de tijd zeker voor grote golven van verandering. Met elke cent die we uitgeven, steunen we iemand of iets. En daarom is het belangrijk om te weten welke impact ons winkelgedrag zal hebben op het milieu.
De markt wordt gevormd door de consument, dus als we collectief andere keuzes gaan maken en steeds meer mensen dezelfde mentaliteit gaan aannemen en zich tegen de industrie verzetten, zullen deze bedrijven uiteindelijk moeten veranderen om te overleven.
Onderschat de kracht van uw keuzes en acties niet. Ze tellen mee.
We moeten overschakelen naar een industrie waarin kleding gemaakt wordt om lang mee te gaan, zo niet een heel leven.
Wij, als consumenten, moeten ook overschakelen naar een mentaliteit waarin we houden van de kleding die we al hebben, in plaats van altijd nieuwe te willen kopen.
2. Duurzame oplossingen
Gelukkig zijn er steeds meer duurzame oplossingen als we besluiten de fast fashion-industrie niet meer te steunen.
Koop tweedehands
Ga naar de kringloopwinkel! Niet alleen vind je in deze winkels absolute pareltjes, maar je betaalt ook nog eens een fractie van de prijs.
Het leuke van mode is dat het absoluut cyclisch is. Modeartikelen van twintig – zelfs dertig jaar geleden komen terug in stijl.
Op dit moment is kleding uit de jaren 2000 weer in de mode, een paar jaar geleden waren de jaren 80 super trendy.
De kringloopwinkel is dus misschien wel de plek waar je unieke items kunt kopen die in de mode zijn, en niemand anders heeft dat gedaan.
Huur kleding bij een kledingbibliotheek
Ben jij je garderobe snel beu? Dan is deze optie wellicht ideaal voor jou!
Een mooie alternatieve oplossing die je kunt uitproberen zijn kledingbibliotheken waar je maandelijks de mooiste stukken kunt huren.
Het is absoluut een win-winsituatie als je van afwisseling houdt in wat je draagt en er toch stiekem van houdt om je garderobe voortdurend zonder schuldgevoel te veranderen.
Kijk of er geen kledingbibliotheek bij jou in de buurt is en sluit daar een abonnement af.
Koop duurzaam
Als je wilt stoppen met het ondersteunen van fast fashion-merken, is het misschien de beste keuze om te kopen bij duurzamere kledingmerken van lokale ondernemers en makers.
Op La Boetiek je vindt er een ruim assortiment duurzame, milieuvriendelijke en eerlijk geproduceerde kleding. Door hun producten te kopen, steun je lokale en duurzame bedrijven en zeg je nee tegen fast fashion-merken.
Ruil kleding met je vrienden of geef je kleding een tweede leven
In plaats van het weg te gooien, kun je er ook voor kiezen om je oude kleding opnieuw te gebruiken. Ben jij creatief? Of stiekem een klein beetje jaloers op de modieuze garderobe van je vrienden?
Waarom probeer je dan niet een leuk kledingruilfeestje te organiseren met je vrienden? Of... Pak je naaimachine en schaar en knip die oversized trui in een cropped exemplaar.
Maak er een leuk, klein project van en steel de show met de kleding die je zelf hebt ontworpen. En misschien vindt u zelfs een nieuwe hobby. ;-)
3. Andere trends en toekomstige alternatieven
Tegenwoordig is er een opkomst van duurzame bewegingen, makers en mensen die zich steeds meer bewust worden van de negatieve gevolgen van snelle mode en willen dat deze verandert.
Dit inspireerde ook Stephane Kattie om La Boutique te starten en samen te werken met gelijkgestemde makers die zich richten op milieuvriendelijke materialen en lokale, ethische en duurzame productieprocessen.
5. Duurzame modemerken die wij aanbevelen
Zoals we al eerder vermeldden, vind je op La Boutique een groot aantal verschillende lokale makers en duurzame modemerken.
Bekijk hieronder enkele van onze aanbevelingen en zorg ervoor dat je de marktplaats verkent voor meer!
Onderschriften
- Duurzaam ondergoed gemaakt van koffiedik.
- Undercharments gebruikt in hun collecties andere duurzame materialen zoals Bamboo & Lyocell.
- Het merk schenkt ook een klein deel van zijn winst aan IFAW, een non-profitorganisatie die de wereld beter maakt voor dieren en mensen.
Nila Het Etiket
- Zwemkleding gemaakt van gerecycled plastic uit de oceaan, zoals afgedankte visnetten die uit de oceaan zijn gehaald.
- Alle Nila-artikelen zijn gemaakt met ECONYL-garen, een 100% geregenereerd nylongaren dat wordt verkregen uit nylonafval vóór en na de consument.
- Zij zijn in staat afvalproblemen om te zetten in oplossingen en het resultaat is onze collectie badkleding van topkwaliteit.
Tenné
- Bewust gemaakt in Italië in een door een familie gerunde breigoedfabriek.
- Gemaakt van biologisch katoen.
- antonia erre gebruikt kwaliteitsgarens met duurzame samenstellingen en certificeringen.
Groener
- Milieuvriendelijk en luchtzuiverend in gebruik, waardoor broeikasgassen en virussen worden geëlimineerd.
- Gemaakt van 100% biologisch katoen.
- GOTS-certificering (Global Organic Textile Standard)
Passionis Verae
- Deze kleurrijke katoenen gebreide sjaals zijn met de hand gebreid door Yasna in het Passionis Verae atelier in Amsterdam.
- Gemaakt van hoogwaardig katoen.
Laten we chatten!
Wat zijn enkele van jouw favoriete duurzame oplossingen? Laat het ons weten in de reacties!